Звіт – дата складання березень 2013

Світ цінує польські меблі

Цьогорічний ярмарок у Познані відвідало 15 тисяч. відвідувачі з 48 країн. Меблева промисловість відчуває кризу в Західній Європі, але не має наміру відмовлятися від позицій, здобутих після вступу Польщі до Європейського Союзу. Зараз є шанс виграти з Азією, адже транспортні витрати з Польщі значно нижчі. Нам не потрібно турбуватися про якість.

На меблевому ярмарку Meble 2013 у Познані зареєстровано рекордну кількість експонентів. На виставковій площі теж був рекорд. Було що спробувати, адже ярмарок відвідала також рекордна кількість іноземних гостей. Польща знову опинилася в центрі уваги їхніх інтересів, адже у важкі часи невигідно забивати склади. Краще підписувати контракти на менші поставки. Сьогодні вигідніше імпортувати меблі з Польщі меншими партіями, ніж платити великі гроші за великі партії з Азії.

Meble 2013 у Познані підтвердив, що найкращі польські компанії повинні боротися з наслідками другого дна кризи, з якого ми намагаємось вийти. За умови високої якості продукції та належної диверсифікації торговельної мережі. Експоненти з Познані це добре знають. За даними польської розвідки InfoCredit, найкращі з них освоїли по 40 експортних ринків. Коли з одними з них виникають проблеми, вони перекладають тягар продажів на інших. У 2012 році знову було встановлено рекорд експорту польських меблів. Тимчасове падіння прибутковості не загрожуватиме польським лідерам у довгостроковій перспективі, якщо вони збережуть зовнішні ринки.

Гнучкість є перевагою Польщі

Меблева промисловість є одним із стовпів польського експорту. Незважаючи на погіршення економічної ситуації в єврозоні, яка знову увійшла в рецесію в 2012 році, польські компанії дуже добре працюють на основних експортних ринках.

Компанія B + R Studio Analyses of the Furniture Market у співпраці з Польською торговою палатою виробників меблів (OIGPM) оцінює, що минулого року вартість експорту меблів з Польщі склала 6,6 мільярда євро. Це означає зростання на 3 відсотки. порівняно з аналогічним періодом минулого року - у 2011 році експорт склав 6,4 млрд євро.

Проблеми західноєвропейських країн відчувають польські експортери, але дуже гнучко реагують на зміни економічної ситуації. Вони перекладають тягар продажів на ринки, які менше постраждали від кризи.

– Парадоксально, але криза в зоні євро, куди йде більша частина нашого меблевого експорту, може мати позитивні наслідки для польських виробників. Під час кризи дистриб'ютори меблів, щоб зменшити ризики забивання складів товарами, на які важко знайти покупців, охоче укладають контракти на менші поставки. У цьому випадку вигідніше імпортувати лише трохи дорожчі меблі з Польщі, ніж переплачувати за транспортування вантажів з Китаю та інших країн Далекого Сходу невеликими частинами – каже Józef Szyszka, генеральний директор Meble Polska Trade Fair.

- Схід відіграє все більшу роль в експорті польських меблів. Також спостерігається пожвавлення в країнах Балтії, таких як Литва, Латвія та Естонія, каже Єжи Вонка, директор з розвитку InfoCredit.

За меблями в Познань

Józef Szyszka dдодає, що інтерес до польських меблів з боку західних дистриб’юторів все ще великий. Цьому сприяє все ще сприятливий для експортерів курс злотого щодо євро та долара. Найкращим доказом є ярмарок меблів Meble 2013, який проходив у Познані на початку березня. Експонентів було більше, ніж у 2012 році, а також відвідувачів. Виставка Meble Polska зібрала 31 тис. м і перевищив майже 11 відсотків. запис із минулорічного випуску. Ярмарок відвідало 15 тис осіб із 48 країн світу, у 2012 році – 13 тис. Цей приріст забезпечили переважно іноземні гості. Польща подбала про те, щоб їх було якомога більше.

- Цього року присутність Targi Meble Polska була обрана для участі в «Галузовій програмі сприяння меблевій промисловості» на замовлення Міністерства економіки в рамках кампанії «Просування польської економіки на міжнародних ринках». За цією програмою на MEBLE POLSKA 2013 приїжджають покупці меблів та журналісти з Німеччини, Франції, Великої Британії, Росії та України. Також буде присутня велика група професіоналів меблевої галузі з Казахстану - каже він Józef Szyszka.

Усе це для того, щоб не повторити 2009 рік, коли було відмічено перше дно світової кризи. Тоді вартість експорту польських меблів впала до 5 мільярдів євро з 5,9 мільярдів євро в 2008 році. Зменшення попиту на польські товари за кордоном врятувало внутрішній попит і дуже слабкий курс злотого (рівно 4 роки тому євро коштував 4,8 злотих). Цього року курс для експортерів уже не такий привабливий, внутрішній попит різко впав. Але динаміка ВВП на позитивній території все ще підтримується експортом. Однак для його стимулювання потрібні додаткові зусилля.

Зростаюча кількість відвідувачів меблевого ярмарку в Познані є також результатом змін у формулі, які відбулися в 2010 році. З відкритого заходу, адресованого як професіоналам галузі, так і кінцевим клієнтам, він перетворився на типовий бізнес-ярмарок. Відтоді Targi Poznańskie робить основний акцент на присутності представників меблевих магазинів і меблевих мереж з-за кордону. За три роки з моменту введення змін кількість експонентів подвоїлася, а кількість дистриб’юторів меблів, які відвідали ярмарок, зросла втричі.

Незважаючи на задишку, еліта тримає форму

Іноземні відвідувачі ярмарку могли побачити еліту польської меблевої промисловості. У Познані з'явилися лідери польського експорту. «ІнфоКредит» дослідив ситуацію компаній, які завітали на цьогорічний ярмарок. Незважаючи на видиму задишку, спричинену уповільненням на основних експортних ринках, а отже й у Польщі, їхній стан не найгірший.

За даними InfoCredit, найбільш динамічні та відомі учасники ярмарку експортують меблі до кількох десятків країн. Fameg домінував на більшості зовнішніх ринків (42). Відразу за ним йде Paged Meble (41 ринок). Замикає подіум Szynaka Meble (38). П’ятірка лідерів не сильно відстає від найкращих. Ims Sofa продає продукцію на 37 закордонних ринках, а Forte – на 34.

Закордонній експансії польських компаній сприяв вступ до Європейського Союзу. Відтоді експорт зріс приблизно на 50% з 4,4 млрд євро до 6,6 млрд євро. «ІнфоКредит» перевірив, як за останні вісім років розвивалася експансія компаній-учасників виставок на зовнішніх ринках. У той час Paged Meble найбільше розвинув мережу продажів. У 2005 році вона працювала на 4 ринках, сьогодні має ще 37 - за останніми даними. До п'ятірки лідерів за рівнем розвитку експортної мережі увійшли FM Bravo (зростання на 29), Szynaka Meble (14 ринків у 2005 році, нещодавно 38) і Fabryka Mebli Wer-Sal Kaczorowscy (1 ринок у 2005 році, зараз 22). , Wintech Production Group (2 ринки в 2007 році, сьогодні 21).

Галузь розвивається, але важкі часи впливають на її прибутковість. Залишатися на вже завойованих ринках коштує грошей. Еліта в плюсі, хоча маржа падає. Аналіз InfoCredit, підготовлений спеціально для ярмарку, показує, що середня чиста прибутковість усіх експонентів після 2011 року становила 4,53%. Найкраще у виробників меблів – їх чиста рентабельність становить 5,36%. За ними йдуть виробники матраців (3,35%). Чиста прибутковість польських торговців меблями становить 2,23 відсотка.

- Амбасадори польської меблевої промисловості були помітні в Познані. Наше дослідження стосувалося лише експонентів. Якби ми вивчали всю галузь, то результати були б, звичайно, набагато гірші. З іншого боку, саме найкращі мають завдання у важкі часи утримувати зовнішні ринки для польської продукції. Наші дані показують, що вони справляються. І все - каже він Rafał Wonka z InfoCredit.

Найкращі польські компанії з точки зору рентабельності, які представили в Познані, досягли результату близько 20% у 2011 році. Лідерами є DIG-NET Lenart (20,6%), PPHU Dolmar (20,2%) і Meble Matkowski (20%). Протягом останніх трьох років DIG-Net і Dolmar зберігають подібний показник, що є вражаючим досягненням. Серед найбільш швидкозростаючих експонентів – FM Bravo (також лідирує за зарубіжною мережею продажів) зі зростанням продажів у 2010-2011 роках майже на 300%. та Polaszek Meble (динаміка 267,5%).

Незважаючи на слабшу економічну ситуацію, доходи експонентів з Познані зростають, хоча не так, як хотілося б галузі. Виручка досліджуваної InfoCredit групи експонентів у 2010-2011 роках зросла на 3,1%. Приріст за 2007-2011 роки склав 20,8%.